От Ganni x New Balance до Cecilie Bahnsen x ASICS – женщины-дизайнеры, специализирующиеся на женственности и эксцентричности, внезапно окунулись в уличную одежду, и ее быстро распродают.
 |
| Фото: elle.com |
Под влиянием Gen Zers в TikTok я наткнулся на обувь, которая остановила мою прокрутку. Это было невероятное изделие Simone Rocha кремового цвета с массивной пластиковой подошвой и жемчужинами, нанизанными на цветочные ремешки, которые перекрещивались и затягивались на лодыжке. И это были кроссовки.
Путешествуя по цифровому ландшафту, у меня буквально закружилась голова. Глядя на пастельно-зелено-розовый стиль Кико Костадинова за 1000 долларов, я задавался вопросом: как привлечь аудиторию, которая обычно не тратит деньги на кроссовки, для создания тем на Reddit, посвященных дуракам? Когда винтажные балетки Diesel стали популярным поисковым запросом Depop? Гиперженственные кроссовки — это новый каблук?
В то время как Симона Роча производила свои собственные кроссовки с явно женственным оттенком, такие дизайнеры, как Сэнди Лян, Сесилия Бансен и, совсем недавно, Дитте Реффструп из Ganni, недавно сотрудничали с уже существовавшими брендами кроссовок, последний из которых только что дебютировал на Неделе моды в Копенгагене. Коллаборация Бансена с ASICS, в которой представлены пластиковые цветы, распускающиеся на сетчатых боковых панелях, и серебристые украшения, продается по цене более 800 долларов. Магазин Liang’s Salomon’s с цветочными деталями в стиле аниме был распродан не менее чем за пять минут. Хотя Ganni x New Balance еще не появился в сети, я прогнозирую то же самое.
Согласно отчету Statista, рынок одних только кроссовок представляет собой индустрию стоимостью 72,7 миллиарда долларов со специальной субкультурой, но индустрию, которая начала обслуживать женщин только в последние годы. Выслушайте меня: в 2007 году Сьюзан Бойл открыла Rime, один из первых бутиков кроссовок, принадлежащих женщинам, в Нью-Йорке. «Это был настоящий мужской клуб», — рассказывает Бойл ELLE.com. «Тогда, когда бренды производили женские кроссовки, они просто уменьшали все и делали розовыми. Женщины просто хотели того же, что и парни, и наоборот. Теперь все прошло полный круг: у девочек были все высокие кеды, образы сорванца и баскетбольные кроссовки, они хотят чего-то нового». Привлекательность этих новых девичьих кроссовок отчасти заключается в том, что они выходят за рамки менталитета «уменьшите это в розовое». У них есть прибамбасы… а также бантики и ленты.
Второе сотрудничество Сесилии Бансен с ASICS является ярким примером. «Меня всегда привлекало сочетание чего-то сверхженственного с более техническими и спортивными элементами», — говорит она о своем процессе проектирования. Ее кроссовки воплощают романтику ее кутюрных вещей в современной интерпретации. Эта обувь, выполненная в другом стиле, представляет собой следующую итерацию балеткора — тенденции, популяризированной такими брендами, как Miu Miu. Тенденция демократизирует эстетику, которая раньше охранялась за дверями танцевальных студий. Теперь они широко распространены, и каждый может насладиться атласными пуантами или почувствовать себя настоящей балериной. Применение этой тенденции к кроссовкам создает крутой кроссовер: в конце концов, балетная одежда — это спортивная одежда.
Креативный директор и стилист Меллани Санчес коллекционирует кроссовки на протяжении последних 15 лет. «Я думаю, это круто, как люди их стилизуют: с супер-большими брюками-карго, длинными юбками-карго и джинсами рипстоп», — говорит она. Точно так же Бансен описывает, как она смотрела на девушек в своем ателье в поисках творческого вдохновения, в частности, «как они создают коллекцию для повседневной носки, часто сочетая большое пышное платье с джинсами и кроссовками». Дизайнер добавляет: «Это было естественное решение сотрудничать с ASICS, чтобы найти общий язык между нашими двумя разными вселенными. Я хочу, чтобы наше сообщество чувствовало себя в кроссовках ASICS так же, как и в одном из наших объемных платьев — одновременно возвышенно и непринужденно».
Эта гибридность не является исключением на данный момент. Уилла Беннетт, главный редактор High Snobiety и самопровозглашенный сникерхед, рассматривает новые выпуски кроссовок как инклюзивный шаг вперед. «Этикетки мужской и женской одежды никогда не были более размытыми», — говорит она. «Для меня это только начало того, что возможно. Для молодого поколения кроссовки стали более доступными — они предназначены не только для людей с приложениями и будильниками, которые знают, когда капли готовы. Контрольный доступ к кроссовкам исчезает, и это действительно здорово».
Хотя TikTok делает кроссовки еще более популярными, у платформы есть свои вкусы. Восходящая TikTokenomics опирается на эту привлекательную модель — дизайны с большей вероятностью виральности работают лучше. Положительное: социальные сети вполне могли направить современную эстетику на личное удовольствие, оставив место для взаимного портновского опыления — наряд не обязательно должен быть последовательным или контекстуальным, лишь бы он приносил удовольствие. Эти кроссовки являются электрическими, бросая вызов скуке.
«Мы обращаем наше внимание на гиперженственную обувь, потому что остальная часть одежды, как правило, совсем не такая», — говорит Санчес. — «Гиперженственность исходит не из сумки. Это даже не от ногтей. Сейчас это бантик в волосах или бантик на пальце ноги».
No comments:
Post a Comment