Розовый соус в этом бургере из Burger King? Как насчет того, чтобы «побаловать» своих питомцев свитерами и кроватями с мотивами Барби? Если это слишком непритязательно, возможно, вас заинтересуют ярко-розовые вязаные леггинсы с монограммой Барби от роскошного дизайнера Balmain, которые продаются в Neiman Marcus за крутые 2150 долларов.
Добро пожаловать в удивительный и странный мир киномаркетинга «Барби».
В преддверии пятничного релиза фильма «Барби» в США материнская компания Mattel устроила маркетинговую кампанию, в которой более 100 брендов раскрасили все вокруг розовым цветом.
На автобусных остановках стоят розовые скамейки, а в витринах магазинов выставлена розовая одежда. Компания Microsoft XBox выпустила серию консолей Барби, а HGTV проводит четырехсерийный конкурс Barbie Dreamhouse Challenge.
А еще есть все неофициальные сотрудники, пытающиеся урвать кусочек повального увлечения Барби. Рестораны по всей стране предлагают специальные розовые коктейли, а декораторы интерьеров предлагают такие варианты, как ярко-розовые фартуки, чтобы «украсить» вашу кухню.
Даже некоммерческая организация I Support the Girls, которая предоставила бездомным, беженцам и иммигрантам 22 миллиона бюстгальтеров и средств гигиены во время менструации, проводит кампанию в социальных сетях, посвященную менструальным циклам, используя Барби и приглашая добровольцев создавать миниатюрные упаковки менструальных принадлежностей размером с Барби в качестве учебных пособий.
«Возможность делиться историями и знаниями, играя с Барби, заставила нас понять, что нам нужно запрыгнуть на подножку поп-культуры Барби», — сказала Дана Марлоу, основатель и исполнительный директор I Support the Girls. «Если вы можете увидеть себя в игрушке или в кукле, мы также хотим убедиться, что мы повышаем осведомленность о бюстгальтерах, чистом нижнем белье и тому подобном».
Некоторые эксперты говорят, что весь маркетинг, выходящий за рамки фильма, идет только на пользу 64-летнему бренду, помогая привлечь несколько поколений поклонников.
«Когда бренд владеет чем-то столь культовым, как розовый цвет, это и хорошая новость, и плохая», — сказал Марк Розенберг, консультант по игрушкам из Чикаго, возглавлявший глобальные маркетинговые группы таких брендов Hasbro, как Furby, GigaPets и Hit Clips. «В данном случае, я думаю, все это хорошие новости. Теперь все в мире хотят кусочек розового».
Но эксперты также говорят, что многим продуктам будет трудно выделиться, когда мир купается в розовом.
«Существует такая давка, что на большинство людей наступят и их не заметят», — сказал Аллен Адамсон, соучредитель маркетинговой консалтинговой компании Metaforce, отметив, что, по его мнению, проигравших будет больше, чем победителей.
Для некоторых покупателей, таких как Холли Краузе из Махвы, штат Нью-Джерси, розовый блиц Барби, который набирает обороты с июня, уже становится слишком большим.
31-летняя Краузе сказала, что в детстве она любила своих кукол Барби, и у нее было около 20 из них вместе с домом мечты Барби. Поэтому, когда в начале этого года начали поступать некоторые товары, она купила пижаму с изображением Барби, футболку с изображением Барби, розовый лимонад с торговой маркой Барби и некоторые другие розовые наряды.
Сейчас она чувствует себя подавленной.
«Барби должна быть для всех, но эти ностальгические коллаборации должны казаться немного более уникальными или немного более креативными», — сказал Краузе, который планирует сосредоточиться на предметах ограниченного выпуска.
Первый живой боевик о Барби, дань уважения кукле с некоторой острой сатирой, выходит в то время, когда продажи Барби росли и падали после резкого спада с 2012 по 2015 год, когда она столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны других кукол и подверглась нападкам за то, что продвигала нереалистичные стандарты красоты для девочек и потеряла некоторую актуальность. В разгар пандемии, когда родители хотели развлечь своих детей, продажи значительно выросли.
На Барби теперь приходится одна треть доходов Mattel, и она разнообразила кукол, добавляя больше оттенков кожи и версии с протезами ног, инвалидными колясками и слуховыми аппаратами. В этом году компания представила свою первую куклу с синдромом Дауна.
В результате, по данным исследовательской компании Circana, Барби оставалась самой популярной куклой моды в течение последних четырех лет, начиная с 2019 года и по июнь этого года в США, а также в 12 странах, которые отслеживает Circana.
До сих пор маркетинг продукта вокруг фильма работал хорошо.
Барби Mattel, которая была специально создана для фильма и одета в розовое платье в мелкую клетку, занимает первое место по продажам кукол, а также в категории кукол для дошкольников и кукольных домиков, продаваемых на Amazon, согласно веб-сайту продавца.
Нейман Маркус отметил, что в прошлом году он запустил эксклюзивную коллаборацию Barbie с Balmain, и многие вещи были распроданы за первые несколько дней. Основываясь на успехе прошлогоднего сотрудничества и нынешнем культурном феномене Barbiecore, он перевыпустил коллекцию, начиная с 10 июля, сообщил ритейлер.
Кроме того, есть смешанные отзывы в социальных сетях о «Pink Burger», предлагаемом франчайзи Burger King в Бразилии. Он предлагает ломтик плавленого сыра, бекон и ярко-розовый соус с ароматом дыма. Розовый бургер поставляется в наборе Барби, который также включает картофель фри (получивший название «Картофель Кена»), розовый коктейль и пончик с розовой глазурью.
"БК совсем потерял креативность или просто лень придумывать что-то получше?" — сказал один комментарий в Instagram-аккаунте Burger King Brazil.
Ресторанные бренды отметили, что это партнерство с ограниченным сроком действия, которое продается исключительно на рынке Бразилии и не будет доступно ни в Соединенных Штатах, ни где-либо еще.
No comments:
Post a Comment