Забудьте об iPhone 16: самый важный продукт Apple 2024 года предназначен и для старых iPhone
Самое важное, что Apple может сделать в этом году, — это правильно реализовать функции искусственного интеллекта в iOS 18.
Линейка iPhone 16 принесет Apple в этом году больше денег, чем что-либо еще. Поскольку многие другие подразделения компании (а именно услуги) растут, общее состояние Apple по-прежнему растет и падает за счет продаж iPhone. Казалось бы, iPhone 16 станет самым важным продуктом Apple в этом году, но нет. Это различие принадлежит iOS 18; или, точнее, функции искусственного интеллекта на устройствах, которые, как ожидается, появятся в наших карманах этой осенью.
К лучшему или худшему, в наши дни все дело в ИИ. У каждой технологической компании должна быть история «лидера в области искусственного интеллекта», чтобы удовлетворить инвесторов, даже если пользователям уже начинают надоедать чат-боты с искусственным интеллектом. А Apple, хотя компания уже много лет использует искусственный интеллект и машинное обучение во многих своих продуктах, очень медленно выпускает что-либо, что можно было бы считать конкурентоспособным в раскаленной области «генеративного искусственного интеллекта».
Вы знаете: создание изображений/видео/музыки, умные чат-боты, которые могут писать и вести естественные разговоры, генерация кода и так далее. В то время как некоторые существующие инструменты генного искусственного интеллекта являются не более чем уловкой или причудой, другие используются миллионами каждый день. Будь то использование искусственного интеллекта, чтобы превратить ваше селфи в изображение Моне для вашего аватара, или удаление нежелательного человека на фоне вашей любимой пляжной фотографии одним касанием… мир технологий стремится к созданию искусственного интеллекта, и Apple должна это сделать.
Главный аргумент Apple: конфиденциальность на устройстве
Мы ожидаем, что Apple выпустит набор инструментов для создания искусственного интеллекта в iOS 18. Ходят слухи, что ожидается появление многих функций, которые вы могли себе представить, основанных на более умной, более функциональной и более естественной Siri, которая может делать больше, чем ChatGPT или Microsoft Copilot. может вместо того, чтобы просто иногда устанавливать таймеры или правильно сообщать вам погоду. Ожидается, что Pages, Numbers и Keynote получат функции искусственного интеллекта, которые помогут вам легче создавать отличные документы, Xcode может получить функции генерации кода, Safari может получить сводки страниц на основе искусственного интеллекта, и мы совсем не удивимся, увидев улучшенное редактирование фотографий или даже видео с использованием расширенных функций искусственного интеллекта.
Но главная загвоздка Apple, по мнению консультантов Марка Гурмана, заключается в том, что она будет использовать LLM (большую языковую модель, основной интеллект многих типов генеративного искусственного интеллекта), которая полностью работает на устройстве. Некоторые из недавних приобретений Apple компаний, занимающихся искусственным интеллектом, таких как Datakalab и DarwinAI, специализируются на создании моделей искусственного интеллекта, работающих на ограниченном оборудовании. Недавние исследовательские работы, такие как LLM in a Flash, посвящены рассмотрению больших моделей искусственного интеллекта, которые, как известно, требуют большого количества оперативной памяти и вычислительной мощности, и поиску новых методов оптимизации, позволяющих им эффективно работать на устройствах с меньшими ресурсами (например, iPhone).
Все это имеет смысл, конечно. Apple — компания, придерживающаяся принципа «то, что происходит на iPhone, остаётся на iPhone». Столкнувшись с Android-телефонами премиум-класса, которые, возможно, делают фотографии так же хорошо или даже лучше, и телефонным оборудованием, которое уже давно прошло этап «достаточно быстрого», Apple должна найти что-то, что действительно отличало бы ее от конкурентов, а именно конфиденциальность и безопасность. Лучший способ гарантировать, что ни Apple, ни какая-либо третья сторона не сможет получить все ваши данные, — это в первую очередь хранить все на вашем телефоне и сквозное шифрование всего, что оставляет его.
Так что это будет большой успех Apple: с iOS 18 ваш iPhone будет иметь функции искусственного интеллекта, как и все остальные ребята, но с Apple он будет конфиденциальным и безопасным.
Конфиденциальности недостаточно
Конфиденциальность — это хорошо. Когда дело доходит до доступа к вашим личным данным — либо тем, которые вы создаете намеренно, например фотографии и встречи в календаре, либо тем, которые вы создаете автоматически, например, ваше местоположение и история посещений, — лучше всего убедиться, что ничего не попадает в облако для обработки некоторыми компьютер, которым вы не управляете.
Дело в том, что большинству людей, кажется, просто все равно. Apple уже довольно давно проводит большую маркетинговую кампанию по обеспечению конфиденциальности, и нет никаких реальных признаков того, что это заставляет людей выбирать iPhone среди других альтернатив. Фактически, продажи iPhone упали почти на 10 процентов в прошлом квартале по сравнению с предыдущим годом, и их может ожидать еще более резкое падение, когда в следующем месяце будет объявлено о прибылях и убытках.
Конечно, некоторые люди действительно заботятся о конфиденциальности, и они обязательно расскажут вам об этом в социальных сетях. Но рынок в целом — более миллиарда пользователей смартфонов — кажется, совершенно счастлив позволить гигантской мегакорпорации собирать, просеивать, монетизировать, собирать и распродавать буквально все, что у них есть, пока они поставляют крутой продукт.
Apple не обязательно должна иметь все функции искусственного интеллекта, которые есть у всех остальных (например, генерация видео Sora от OpenAI), но то, что лучше, должно быть достаточно хорошим, чтобы люди захотели купить iPhone, чтобы использовать его. Мы ожидаем, что iOS 18 будет анонсирована и произведет фурор на WWDC в июне, но она не будет выпущена для миллиарда пользователей iPhone во всем мире до сентября. Это вечность во времени разработки ИИ. Apple конкурирует не с тем, что есть сегодня, а с тем, что Meta, OpenAI, Microsoft и Google окажутся в руках пользователей к концу года.
Новые функции Siri, или функции «Фото», или функции «Музыка», или что-то еще, что Apple имеет в рукаве, должны, по крайней мере, быть конкурентоспособными с этими вещами, работая при этом в жестких ограничениях работы исключительно на устройстве. В противном случае iPhone заслужит репутацию «телефона, который вам не нужен, если вам нравится искусственный интеллект», и так будет продолжаться до выхода iOS 19 в сентябре 2025 года.
Отличный ИИ в iOS будет продавать iPhone 16
Мы находимся на этапе, когда новые iPhone каждый год предсказуемо хороши и являются скромным улучшением по сравнению с прошлым годом. Мы ожидаем того же и от iPhone 16 — быстрее, с некоторыми небольшими функциями, такими как твердотельные кнопки, и с камерой немного лучше… весь мир смартфонов премиум-класса находится в той же лодке. Преобразующий опыт, который заставляет вас бежать и покупать новое устройство, исходит не от аппаратного обеспечения, которое на 15 процентов лучше, а от потрясающего программного обеспечения, которое не может запустить ваш четырехлетний телефон.
Ходят слухи, что iOS 18 совместима с теми же iPhone, что и iOS 17, включая все модели, начиная с iPhone XR. Но то, что ваш iPhone 2018 года выпуска может получить iOS 18, не означает, что он получит все новые функции, особенно AI. В последние годы Apple отказалась от многих функций старых телефонов из-за способности аппаратного обеспечения правильно их использовать.
За пределами небольшого рынка энтузиастов большинство людей не хотят бежать и покупать новый iPhone только потому, что у него есть Titanium, или 5-кратный зум, или немного более быстрый процессор. Они покупают его, потому что это новый iPhone, а их старый iPhone стареет. Экосистема и сила бренда — это то, что стимулирует продажи iPhone, а также цены.
Если Apple хочет продавать много новых iPhone, ей необходимо больше рекламировать идею iPhone, чем конкретно iPhone 16. И в этом году это означает, что операционная система iPhone станет чем-то, что действительно заставит людей говорить. Что-то достойное мема (в хорошем смысле). Apple нужно, чтобы люди публиковали истории типа «Я только что сказал это Siri, и я не могу поверить в то, что она сделала» в своих социальных сетях. А это означает, что частный, безопасный искусственный интеллект на устройстве iOS 18 должен быть достаточно впечатляющим, чтобы обычные люди сказали «вау». Вау-моменты — это производительность, а не конфиденциальность. Никто никогда не писал в своих социальных сетях: «Ух ты, я не могу поверить, насколько конфиденциальна эта функция!»
Если сделать обязательные функции искусственного интеллекта определяющей характеристикой «iPhone» с iOS 18, это не только порадует класс инвесторов, которые прямо сейчас готовы вкладывать неограниченные деньги во все, что связано с искусственным интеллектом, но и поднимет самый известный бренд смартфонов в мире. и именно так Apple продает больше iPhone.
Комментарии
Отправить комментарий