Новое поколение влиятельных лиц потрясает мировую сцену. Дело в том, что его на самом деле не существует. Они созданы на компьютере, имеют десятки тысяч последователей и стирают грань между вымыслом и реальностью.
Качающаяся женщина, сфотографированная сзади, пальмы, пляж мечты, бирюзовое море. Картина выглядит знакомой. Но ни женщины, ни качелей, ни пальмы, ни пляжа мечты не существует. Фотография была сделана в дата-центре, сгенерирована менее чем за минуту, даже не подвергалась постобработке — и тем не менее выглядит потрясающе реальной.
Благодаря постоянно улучшающемуся качеству и все большей доступности созданных изображений возникает феномен: влиятельные лица, которых даже не существует. У них есть профили в Instagram, Twitter/X и TikTok и тысячи подписчиков. На Twitch и YouTube также появляется все больше и больше так называемых VTubers, которые используют виртуальных персонажей для своих каналов. В то время как рекламная индустрия воодушевлена новыми возможностями монетизации, возникают этические вопросы.
Виртуальные фигуры в качестве рекламных носителей, музыкантов и звезд не являются чем-то совершенно новым. Однако в 1985 году актера все еще гримировали под компьютерного ведущего Макса Хэдрума - потому что анимация еще не была технически развита. Группа «Гориллаз», основанная в 1998 году, сделала ставку на комических персонажей. За последние 25 лет она продала миллионы пластинок. Но эти ранние формы виртуальных влиятельных лиц представляли собой либо актеров, либо аватары, созданные вручную и на компьютере, и были четко узнаваемы как таковые.
Сегодня представители бренда больше не выглядят как «Роберт Т-Онлайн», который был тщательно создан перед зеленым экраном как псевдофутуристический представитель бренда. Они идеально вписываются в эстетику мира социальных сетей, поскольку обучающие данные генераторов изображений полны того, что мы знаем из Instagram. Стиль, который нам очень знаком по его единообразию.
Всего один щелчок мыши
Сегодня достаточно лишь немного творчества и правильная команда (подсказка) от сервиса генерации фотографий. Плюс немного технических знаний о том, как создавать одно и то же влиятельное лицо снова и снова, и, возможно, немного фотошопа для профессиональной постобработки. Самая стереотипная красота и идеальная жизнь в самых волшебных местах мира готова. Даже если ничего из этого не существует.
В то время как в 2019 году влиятельные лица превратили красоту волшебных мест в взаимозаменяемую массовую культуру, теперь нет необходимости в настоящем влиятельном человеке или в таком предположительно волшебном месте, как Тулум, который адаптировал свой туризм к инстаграммности. Инстаграммность теперь создается на компьютере.
О появлении фейков было объявлено несколько лет назад со все более совершенными фильтрами и редактированием изображений, которые искусственно улучшали фотографии, когда влиятельные лица, например, сделали небо на своих фотографиях еще более захватывающим с помощью «Sky Control». Но теперь речь идет уже не о том, чтобы создать еще несколько красивых облаков на небе, потому что небо на заднем плане можно легко создать, как и человека на переднем плане. Ничто больше не должно быть реальным, чтобы выглядеть реальным.
Мировое явление
Феномен новых виртуальных влиятельных лиц зародился в Азии и США, а теперь распространился по всему миру. Рекламная индустрия видит эту тенденцию и ожидает, что рынок будет иметь двузначные ежегодные темпы роста. Надя Энке, которая исследует влиятельных лиц в Лейпцигском университете, видит это значение более трезво. Эта тема всплывает снова и снова и еще недостаточно исследована. Тем не менее, ясно: «Это не массовое явление, и в будущем оно будет дополнять реальных влиятельных лиц». «Этот феномен подпитывается тенденцией развития искусственного интеллекта, которую мы наблюдаем», — продолжает Энке.
Одним из виртуальных влиятельных лиц является вымышленный индийский персонаж Кира. С момента запуска в прошлом году аккаунт собрал более 250 000 подписчиков в Instagram. Он всегда делает акцент на реальных событиях: влиятельный человек появляется с национальным флагом на национальных праздниках и в футболке Лионеля Месси на чемпионате мира. Аккаунт, которым управляет FutrStudios, показывает, что виртуальные влиятельные лица действительно могут приносить доход от рекламы: аккаунт Киры содержит, среди прочего, рекламу чемоданов на колесах, умных часов и мобильного телефона.
«Шуду», с другой стороны, представляет себя как «Первая цифровая супермодель», чей аккаунт в Instagram публикует блестящие модельные изображения с впечатлениями от Грейс Джонс. Более 240 000 человек интересуются контентом, созданным агентством виртуального моделирования The Diigitals. На их сайте также представлены «съемки» известных брендов, таких как BMW, а также ряда других менее известных, но тоже читаемых мужчинами виртуальных моделей.
Одним из известных виртуальных влиятельных лиц является «имма из Токио». Почти 400 000 аккаунтов следят за искусственно созданной женщиной с розовой прической «боб» в Instagram. Героиня рекламирует моду, якобы занимается защитой климата и пишет, что только что приобрела в свою квартиру новые растения. Компьютерные изображения украшены текстом, который может появиться в любом обычном аккаунте влиятельного лица. Намеренно создана видимость реальной жизни.
У imma в профиле четко указано, что это виртуальный персонаж. Но художественные тексты и отдельные изображения, в том числе с реальными людьми, стирают границы между реальностью и вымыслом. Создатели Aww Inc. рассказали DPA, что настоящих влиятельных лиц часто обвиняют в том, что они устраивают фейковую жизнь в Интернете: «Все, что мы видим в Интернете и в СМИ, — это нарратив. И каждый сам решает, верить этому или нет».
Возможно, именно эта взаимозаменяемость и искусственность постановочных образов и языка стирает грань между реальными и фальшивыми влиятельными лицами. Когда суперзвезда среди виртуальных людей Лил Микела бредит своей поездкой в Барселону со своими 2,7 миллионами подписчиков, ее практически невозможно отличить от реальных посетителей Барселоны, которые устраивают это в Instagram.
Созданная в 2016 году Лил Микела уже рекламировала Calvin Klein, Prada и Mini. По оценкам, годовой рекламный потенциал этой фигуры составляет до десяти миллионов евро.
Великое искусство, стоящее за такими профессионально созданными искусственными влиятельными лицами, — это не только содержательные изображения и видео, но, прежде всего, аутентичное общение. Люди и компании, стоящие за вымышленными персонажами, в совершенстве владеют языком, жестами и культурными приемами Instagram и других платформ. Потому что только появление реальной жизни, реальных отношений и реальной деятельности в искусственных образах действительно приводит к формированию доверия и ролей, выходящему за рамки чистой изобразительной телесности. И только тогда возможны более крупные доходы от рекламы или использование не тех людей в качестве представителей бренда.
Тем не менее, существуют большие различия между реальными и виртуальными влиятельными лицами, говорит специалист по коммуникациям Энке. Это лежит в социальных отношениях и влиянии сверстников на реальных людей. «В то время как контент реальных влиятельных лиц основан на подлинном опыте, с виртуальными мы имеем дело с вымыслом. Нет реальной повседневной жизни, нет реального опыта работы с продуктами – и это приводит к разному эффекту восприятия этих влиятельных лиц на своих зрителей», – продолжает Энке.
Порно как рынок
В отличие от тщательно созданных виртуальных влиятельных лиц, существует другой тип, который в первую очередь опирается на стереотипную телесность и эротизм, чтобы привлечь внимание. Девиз «Много кожи очень помогает», по-видимому, все еще актуален в экономике внимания Instagram.
Именно на этом акцентируют внимание, например, создатели «Миллы Софии». У вымышленного персонажа десятки тысяч подписчиков в Twitter, Instagram и TikTok, а аккаунт явно ориентирован на стереотипные идеалы красоты и сексуальности. Еще один аккаунт из этого жанра — Наталья Новак. В Twitter/X виртуальный влиятельный человек ретвитит целую сеть других виртуальных и сексуализированных моделей.
Бизнес-моделью здесь может стать аккаунт на Patreon, на котором «Наталья» и другие модели обещают за определенную плату сдать последнюю одежду. Тот факт, что Наталья Новак не реальный человек, похоже, не беспокоит комментаторов в Твиттере: они осыпают виртуальную модель комплиментами, предложениями и попытками свиданий, на что частично отвечает и «Наталья». Что делает иллюзию или игру идеальной.
Натальей Новак «управляет» человек, который называет себя Пьером, как он называет свою работу в интервью интернет-журналу «Футуризм». Пьер не согласен с тем, что речь идет всего лишь об использовании его фотографий, чтобы выманить у мужчин деньги. «Я думаю, что люди, которые делают что-то подобное, обычно имеют за этим какое-то личное самовыражение или художественную ценность, потому что это требует много инвестиций и труда», — говорит Пьер Futurism. Он также отмечает, что есть люди, которые будут использовать виртуальных влиятельных лиц для ролевых игр.
Искусственный интеллект и порно
Несмотря на то, что виртуальные люди не так сильно влияют на классический маркетинг влияния, в будущем нам придется иметь дело с большим количеством автоматически генерируемых онлайн-людей. Такие сайты, как PornPen, имеют нескончаемый поток автоматически генерируемых изображений для взрослых. Оказывается, тенденция виртуальных людей в сфере порно и эротики оказывает сильное влияние – даже если не считать нелегальных дипфейков, в которых реальные люди без разрешения включаются в другое порно.
В настоящее время оценки будущего онлайн-эротики варьируются от «искусственный интеллект — это смерть порнографии» до опасений по поводу перемещения и снижения заработной платы и мнения о том, что потребители — как и классические влиятельные лица — наблюдают за реальным человеком, например «Хотят увидеть и поддержите OnlyFans.
Помимо полностью виртуальных людей, есть и настоящие создатели контента для взрослых, которые используют в своей работе искусственный интеллект и дипфейки. Как, например, Адриана Чечик, продолжившая карьеру после серьезной травмы с помощью сгенерированных изображений.
Одной из движущих сил феномена и сцены влияния ИИ являются технологически ориентированные мужчины, которые создают «невероятно красивых женщин», говорит Футуризм. И разнообразие быстро уходит на второй план. На самом деле, среди фотореалистичных влиятельных лиц всего несколько мужских персонажей, небинарных или трансгендерных людей. Но дело не только в женщинах, как показывает аккаунт Gorkamale, у которого более 35 000 подписчиков.
Все приведенные здесь примеры по-разному дают понять в их биографии, что они не настоящие люди. Эти дела не связаны с дезинформацией или обманом. Нетрудно подсчитать, сколько существует неразмеченных аккаунтов виртуальных моделей и людей. Однако по мере того, как автоматическое и машинное создание изображений становится все более доступным, их число, вероятно, будет неуклонно расти в будущем.
Рекламная индустрия ожидает контроля
В рекламной индустрии виртуальные влиятельные лица рассматриваются как «микротренд», который «захватывает мир социальных сетей», как говорится в блоге рекламного гиганта Ströer. В исследовании тенденций (PDF) группа описывает виртуальных влиятельных лиц как растущий рынок цифрового маркетинга. Преимущества «созданных личностей из алгоритмов и пикселей» очевидны:
Они могут работать в любое время, не хотят денег за свою работу (но их правообладатели хотят) и могут путешествовать по миру практически с меньшими затратами. Они никогда не откажутся сделать то, о чем их просят. Они редко допускают ошибки и не имеют никаких «особенностей», если только они не созданы намеренно; в конце концов, они полностью запрограммированы и контролируются путем адаптации их к требованиям компаний, которые хотят с ними работать.
Благодаря полному управлению и контролю контента риск скандала, например в виде дерьмовой бури или непредвиденного хода кампании из-за внешних воздействий, невелик, если дело поставлено убедительно и художественно эффективно.
Ученый в области коммуникаций Энке не удивлен этим: «Тот факт, что рекламная индустрия рассматривает виртуальных влиятельных лиц как возможность большего контроля, объясняется тем, что компаниям пришлось отказаться от значительной части контроля над общением с влиятельными лицами: настоящие влиятельные лица часто самостоятельно решать, что вписывается в поток вашей истории и вашу индивидуальность, зачастую существует лишь несколько спецификаций или процессов одобрения со стороны рекламных партнеров. В то же время неправомерное поведение реальных влиятельных лиц сказывается на компаниях».
Социальные проблемы
Тенденция к виртуальным влиятельным лицам наблюдается не только в Instagram и компании. На YouTube и Twitch также появляется все больше и больше так называемых VTubers, виртуальных ютуберов, которые не делают свои настоящие лица своим брендом, а скорее говорят через аватар. Тот факт, что виртуальные и вполне реальные инстаграммеры получают комплименты и приглашаются на свидания, является таким же признаком размытия иллюзий и реальности, как и тенденция к тому, что все больше и больше людей, по-видимому, влюбляются в виртуальных героев мультфильмов.
Кроме того, создание все более аутентичных и фотореалистичных изображений уже меняет то, как мы воспринимаем изображения и видео. Различие между реальностью и вымыслом становится все меньше. Эксперт по влиятельным лицам Энке видит самую большую этическую проблему в прозрачности. Ярлык в профиле учетной записи не обязательно будет замечен пользователями в лентах социальных сетей. Возникает вопрос, понимает ли вообще целевая группа, что имеет дело с виртуальным человеком.
Феномен показывает, что получатели почти не относятся к виртуальным людям иначе, чем к реальным. Поколение, выросшее на аватарах и компьютерных играх, видимо, значительно меньше боится контакта с ними. По словам Энке, почти нет исследований этих явлений.
Для ученого ясно: «В конечном счете, к виртуальным влиятельным лицам должен применяться тот же этический кодекс, что и к реальным влиятельным лицам».
Энке не верит, что виртуальные влиятельные лица смогут когда-либо заменить реальных или стать серьезной конкуренцией. Тем не менее, в будущем мы будем видеть все больше и больше людей, которых даже не существует. Будь то порнорынок, попытки дезинформации, музыка или классическая рекламная индустрия.
No comments:
Post a Comment